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越南 7 月 1 日起严管电商直播：平台、主播、卖家三方责任全面收紧

蜂窝跨境观察员
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2026-04-01
据越南媒体报道，该国新出台的《电子商务法》将于 2026 年 7 月 1 日正式落地，届时将对电商平台直播销售活动实施全方位严格监管。新规首次清晰界定直播销售者身份，并明确电商平台的核心监管职责，构建起全链路合规管理体系。
按照新规要求，电商平台需承担多重监管义务：必须在主播开播前完成身份核验，国内主播需通过国家数字身份系统认证，外籍主播则需凭合法证件核验；若直播内容出现违反公序良俗、售卖违禁商品，或未取得广告主管机关书面批准等情形，平台必须立即终止直播。同时，平台需建立投诉处理机制，并留存直播音视频数据至少一年，确保违规行为可追溯。
对直播卖家而言，开播前需向主播及平台提交完整合规材料，包括行业经营许可证、产品质量合格证明；涉及需审批的广告内容，还必须提供经官方核准的广告确认函，且直播内容需与审批内容完全一致。一旦发现违规，平台需立即终止与相关方合作，并删除所有违规信息，卖家也需同步停止直播、下架违规商品。
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