2025年越南电商市场整合提速 双极化格局凸显

蜂窝跨境观察员
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2026-01-16
2025年,越南电商行业整合进程持续加快,市场集中度进一步提升。Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大主流平台合计销售额达4297亿越南盾,较上年同期增长35%;商品配送总量突破390万件,同比增幅为15%。值得注意的是,市场竞争洗牌加剧,活跃卖家规模收缩至60.18万家,约4.84万家店铺退出赛道,行业进入精细化竞争阶段。
当前越南电商市场双极化特征愈发明显:Shopee凭借稳固的用户基础与供应链优势,以56%的市场份额稳居首位,不过增长态势有所放缓;TikTok Shop则依托“娱乐场景+即时购物”的创新模式快速突围,市场占比攀升至41%,增速表现亮眼。反观Lazada、Tiki等其他平台,市场份额被持续挤压,合计占比仅约3%,行业资源加速向头部两大平台集聚。
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