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人均支出微涨 3 欧！法国黑五销售额逆增 0.4%，二手平台、中国电商成黑马

蜂窝跨境观察员

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2025-12-13

购物应用 Joko 发布的专项研究报告揭示，2024 年法国黑五周（11 月 21 日至 12 月 1 日）消费市场呈现 “销量下滑、销售额微增” 的差异化态势。该报告基于超百万消费者的全渠道银行交易数据，结合平台 6 万名用户的问卷反馈，聚焦时尚、美妆、数码、家居四大核心品类，全面呈现了促销季的消费结构变化。

数据显示，法国消费者在此次黑五周的人均支出达 236 欧元，较去年微增 3 欧元。线上渠道的强劲表现成为关键支撑，推动整体销售额同比微涨 0.4%，但销售量较去年同期下滑 3%，反映出消费者购物更趋理性。

四大品类的市场排名迎来显著调整。时尚品类中，二手交易平台 Vinted 成功登顶，取代了去年的冠军 Shein—— 后者此次排名大幅滑落至第九位；美妆品类里，丝芙兰的市场表现优于法国本土品牌 Nocibé；数码品类中亚马逊依旧稳坐头把交椅，中国电商平台 Temu 表现亮眼，排名从去年第六跃升至第四；家居品类的竞争格局保持稳定，荷兰零售商 Action 继续蝉联第一。

消费者参与度方面，今年黑五促销的参与率为 77%，较去年小幅下降 1 个百分点。问卷结果显示，62% 的受访者借助黑五提前推进圣诞采购计划，57% 的人则通过促销为既定购物清单节省开支。线上渠道的核心驱动力作用进一步凸显，55% 的交易通过电商平台达成，黑五当日线上交易量同比增长 3%，销售额增幅更是逼近 6%

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