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超半数企业增投！2026 亚太营销预算聚焦视频 + 电商核心赛道

2025-12-03

12 月 3 日最新消息，根据全球知名市场研究机构 Kantar 刚刚发布的《2025 年度媒体反应报告》，亚太地区超过半数的营销从业者已明确计划在 2026 年进一步增加对在线视频、电子商务及网红内容三大热门赛道的广告预算投入，这一趋势也折射出区域营销市场的核心转向。

调查数据显示，Netflix 推出的广告支持版本凭借优质内容与精准投放的结合，成功跻身亚太消费者最受欢迎的广告平台之列，更有 37% 的受访者明确表示该平台的广告内容可信度处于较高水平。值得关注的是，数字户外广告在本次报告统计的各媒体渠道中排名位居第一，凭借场景化触达与视觉冲击力的双重优势，成为品牌营销的新宠；与此同时，传统线下广告形式也摆脱此前的边缘化处境，逐渐重新受到企业的重视，形成线上线下协同发力的格局。

报告还进一步透露，62% 的营销人员对人工智能技术在广告领域的应用抱有强烈兴奋度，尤其看好其在内容创作、精准投放、效果监测等多个环节的赋能潜力；但与之形成鲜明对比的是，63% 的消费者明确对虚假广告、夸大宣传等问题表示担忧，这一数据也为行业敲响警钟，突显了广告投放过程中坚守真实性原则的重要性，成为品牌在布局营销战略时不可忽视的关键前提。

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