TikTok Shop开通欧英双向跨境销售 欧洲市场布局再升级

近日，TikTok Shop正式上线欧盟与英国双向跨境销售功能，持续深化欧洲市场布局，助力跨境卖家拓宽海外赛道。该功能采用分阶段落地模式，将于9月21日率先启动部分欧盟卖家试点运营，10月19日完成全面推广，彻底打通欧盟与英国两大核心消费市场的流通壁垒，重塑欧洲社交电商跨境销售格局。

本次双向互通覆盖范围精准且广泛，八大欧盟核心市场实现对英供货，包括比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙，区域覆盖欧洲主流消费圈层。与此同时，英国卖家可依托平台Sell Across Europe网络，将商品销往12个欧盟国家，实现单一店铺、多区域铺货销售，大幅降低卖家跨市场开店的运营成本与试错门槛。

在入驻履约规则上，平台制定了差异化准入标准。欧盟卖家销往英国仅开放自发货模式，需自主对接承运商、承担全程运费，并独立处理物流破损、延误、退换货等纠纷。同时店铺需满足硬性运营要求，确保市场正常运营、账户信誉优良、有稳定销售记录，且无大额未结清负余额。英国卖家准入则由平台实时动态评估，依据账户合规状态、经营绩效、履约能力综合判定，筛选优质商家入场。