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美国市场领跑 TikTok Shop，商城渠道成成交主力

2026-10-22

据新加坡研究机构 Momentum Works 发布报告预测，2026 年 TikTok Shop 全球 GMV 将达到 1235 亿美元，对比 2023 年 163 亿美元的规模，增幅约 7.6 倍。平台 2026 年上半年全球 GMV 为 503 亿美元，同比增长 92%，保持高速扩张态势。

分市场来看，美国市场上半年 GMV 达 118 亿美元，同比增长 103%，重新超过印尼，成为 TikTok Shop 全球规模最大的单一市场。渠道结构上，美国市场成交结构呈现明显特征，商城渠道贡献 GMV 占比 51.4%，短视频渠道占 40.4%，直播渠道仅占 8.2%，说明美国市场的交易重心已经转向商城，和东南亚以短视频、直播带货为主的结构存在明显差异。

按照当前增速，TikTok Shop 全年 GMV 将跨过千亿美元门槛。这一里程碑，也意味着内容电商模式完成了全球范围内的规模化验证，平台已经从流量型带货渠道，逐步转向商城、短视频、直播协同的全域电商形态

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