亚马逊正式发布平台规则更新公告，宣布自2026年7月20日起，全面取消欧洲五国（德国、法国、意大利、西班牙）及英国站点的Buy Box参评资格预审（Eligibility Check）环节。此次针对性的流程优化，基于长期卖家反馈与平台运营体系升级，大幅放宽了黄金购物车的参赛准入门槛，将深刻改变欧洲、英国跨境电商的竞争格局，为中小卖家与新入驻卖家释放全新发展空间。
在新规落地前，亚马逊欧英站有着严格的前置审核机制，新入驻卖家、存在轻微违规记录或账号绩效波动的卖家，必须先通过平台专属的Buy Box资格预审，满足基础准入条件后，才能参与黄金购物车的竞争遴选。这套预审机制虽能筛选优质卖家、保障消费者购物体验，但也导致大量潜力新店铺、精细化运营的中小卖家被挡在竞争门外，拉长了新店冷启动周期，优质商品难以快速获得曝光与转化机会。
本次规则调整核心是取消前置资格筛选，而非改动Buy Box核心评选逻辑。门槛放开后，所有符合销售条件的卖家报价可直接进入Buy Box遴选池，无需提前通过资质审核。但平台核心考核算法保持不变，依旧会综合商品价格竞争力、FBA配送时效、店铺绩效评分、Prime服务标识、客服响应质量、差评率等多重维度动态评估。对于店铺绩效低迷、差评集中、未开通Prime履约服务的卖家，即便进入遴选池，依旧无法获取Buy Box展示资格。
此次流程优化是亚马逊赋能中小卖家、激活平台生态活力的重要举措，利好效应十分显著。此前受预审门槛限制的优质新店、中小卖家，得以摆脱资质前置束缚，缩短店铺冷启动周期，大幅提升新品及存量商品的自然曝光概率，有效打破头部卖家长期垄断Buy Box流量的行业现状。同时，规则优化也让平台竞争更聚焦产品与服务本身，倒逼行业摆脱单纯依赖资质门槛的竞争模式。
北京时间 2026 年 4 月 1 日，亚马逊全球多个核心站点同步执行新一轮平台规则调整，涵盖日本站费用优化、欧洲站 EPR 合规强制准入、美国站 AI 动态库容全面启用等多项重要内容，直接影响全球跨境卖家运营成本、库存管理及合规要求。
亚马逊官方公告显示，自2026年3月12日起，将在全球站点全面落地“DD+7”资金预留政策。
致欧科技发布 2025 年及 2026 年一季度财报，2025 年营收 87.01 亿元（同比增 7.1%）、扣非归母净利润 3.19 亿元（同比增 3.43%）；2026 年一季度营收 23.14 亿元（同比增 10.66%），扣非归母净利润 5748 万元（同比降 52.04%）。公司主营自有品牌家具家居产品，通过亚马逊等海外平台远销全球，欧洲为核心市场，拉美市场增速显著。产品线中家具系列为核心支撑，运动户外系列表现亮眼。渠道上，亚马逊是重要合作平台，其 VC 渠道营收同比大涨 131.44%。为应对市场压力，公司推进供应链重构、销售模式多元化及 AI 数智驱动三大战略，保障企业稳健发展
近日，亚马逊在英国伦敦正式启动“Amazon Now”即时配送服务，这一举措标志着其在欧洲即时零售赛道完成关键布局，为区域快速配送业务升级按下“加速键”。
亚马逊公司近日宣布，自2026年2月16日开始，将在部分商品展示页面增设“高退货率商品”提示标签。
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