瑞士零售商折扣让利代价惨重,亏损超 1 亿瑞郎

蜂窝跨境观察员
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2025-12-25
据瑞士《商报》(Handelszeitung.ch)最新披露的数据,2025 年黑色星期五促销季落下帷幕后,瑞士本土零售商因大规模折扣让利,累计亏损金额突破 1 亿瑞士法郎。
专项调研结果显示,超六成消费者直言本次黑五促销的实际体验远低于预期,对活动感到失望的人群规模,更是达到满意群体的两倍之多。
从销售数据层面来看,尽管活动周期内的总销售额攀升至 7.03 亿瑞士法郎,但深入拆解后不难发现,其中 72% 的成交商品均为消费者早已列入采购清单的计划内物品。这也就意味着,本轮促销仅为零售商带来 1.96 亿瑞士法郎的额外营收,而与之对应的折扣成本却高达 2.91 亿瑞士法郎,收支严重失衡直接造成了巨额亏损。
除此之外,支付交易数据同样释放出消极信号 —— 本年度黑五期间的支付交易量较去年同期再度下滑 1%,这一趋势也侧面印证了促销活动对消费市场的拉动效应正在持续衰减。
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