Shopee 越南站 8 月下旬至 9 月营收环比下滑，市场向头部商品集中

越南数据机构 Metric 统计显示，Shopee 越南站在 8 月 24 日至 9 月 22 日的 30 天内，营收达 22.364 万亿越南盾，环比减少 6030 亿盾。这一周期内平台订单量基本保持稳定，但有单商品数大幅下滑，降幅在 12% 至 13%。同时，平台平均每单成交额由 14.5 万越南盾降至 14.2 万越南盾。

越南电商服务商 Tuki Agency 解读，订单规模没有明显收缩，但营收回落，说明市场资源正加速向少数商品和店铺集中，并非整体消费需求萎缩。各品类表现分化：家居生活类目小幅增长，手机配件、家电、食品饮料保持平稳；女装、美妆与母婴类目下滑最为明显。

女装类目下滑主要源于季节更替，夏装需求消退，秋冬新品暂未形成销售规模。针对女装、美妆这类承压类目，服务商建议相关卖家优先调整货品结构，提前布局适配四季度消费需求的产品，不建议盲目追加预算投放流量。