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中企跨境平台崛起，亚马逊在以色列电商市场遇困

蜂窝跨境资讯部

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2026-08-25

2026年6月，AliExpress、Temu、Shein三大中国跨境电商平台，合计拿下以色列消费者线上订单75%的市场份额。同期亚马逊在当地的市场占比仅有6%，在体量不大、价格竞争公开透明的以色列市场中，逐步丧失原有竞争优势。

亚马逊早在2019年就开启以色列市场布局，推出Local Delivery本地配送项目，吸纳当地卖家入驻，依靠海外库存实现五日达配送服务，以此开拓本地市场。但平台始终没有在以色列设立自有物流中心，库存管控、订单配送等工作均由入驻卖家自行负责。这种运营模式让亚马逊无法形成规模化运营优势，也无法有效降低平台佣金成本，不少消费者比价后，选择转向品牌独立站消费。

与亚马逊形成鲜明对比的是，国内跨境平台持续完善本地配套服务。2024年起，AliExpress在以色列布局Parcel Home线下自提体系，累计搭建近45个自提点，联动本地仓储资源优化配送服务，将部分商品的配送时效缩短至7至10天，通过线下点位覆盖提升自身在当地的市场影响力。

与此同时，以色列本土零售企业市场表现稳定。KSP、SuperPharm、Shufersal等本地老牌专业零售商，从单一垂直品类经营转型为多品牌综合平台，长期占据当地市场靠前位置。这一市场现状体现出，以色列消费者消费时，更看重平台的供应链服务能力和品类信誉，而非传统综合电商的经营模式。

亚马逊若想完善全链条服务，搭建用户、卖家、履约一体化的完整运营体系，需要投入巨额前期成本。受中国跨境平台和本土优质零售商的双重竞争冲击，亚马逊短期内难以改善自身在以色列的市场处境。

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