Temu 收缩国内仓加码海外履约，跨境全面转向本地化品牌化布局

近期 Temu 开启履约网络重大调整，逐步关停广东多处国内前置仓，缩减全托管、Y2 国内直发等跨境直邮业务链路，同步加速欧洲本土化基建落地，在德国、波兰落地十余座自营海外仓，美国区域自建仓项目也稳步推进，“收缩国内直邮、深耕海外本土仓储” 的整体履约战略已然清晰。

本轮调整最直接的导火索是欧盟新规落地，2026 年 7 月 1 日起欧盟正式废止 150 欧元以下跨境小包免税政策，每件包裹收取 3 欧元固定清关费，叠加 20% 增值税征收，欧洲市场小件商品综合成本大幅上涨，终端售价被迫抬升，此前依托免税红利走量的国内直发模式盈利空间被严重压缩。与此同时，Y2 直发模式链条冗长，在欧盟日趋严苛的报关、税务、溯源合规监管下运营压力陡增，履约罚款、资质整改频次上升，平台内部分中小铺货卖家盈利受挫，退店数量持续走高，倒逼平台摒弃粗放直邮模式。

立足长期发展，Temu 彻底告别低价铺货式跨境直发，核心转向海外仓半托管 Y1 模式与本对本 L2L 本土化履约模式。平台定下硬性目标，今年第三季度欧洲站点本土仓发货占比提升至八成，为吸引商家备货海外仓，配套推出佣金下调、专属仓储资源倾斜、物流补贴等扶持政策。Y1 模式要求商家提前将货品存储至当地自营仓，消费者下单后就近分拣派送，配送时效、售后体验与合规性全面优于国内直发，也契合欧盟当前清关监管要求。

除此之外，百亿级自营品牌项目 “新拼姆” 同步布局，聚焦服装、家居、户外三大优质品类，采用大单慢返、工厂买断包销的深度定制合作模式，摒弃过往低价白牌铺货逻辑，依托平台流量与海外仓储优势打造自有优质品牌。平台深度对接国内优质制造工厂，锁定稳定产能与品控标准，逐步拉高商品溢价与品牌竞争力。

纵观此次全方位战略变革，也折射出国内跨境电商行业整体发展拐点。依托国际免税红利、轻资产国内直发跑量的野蛮生长阶段宣告落幕，行业正式迈入合规经营、本地履约、品牌深耕的高质量发展新阶段。Temu 通过海外仓筑牢履约根基、优化商业模式、孵化自营品牌，既是适配海外政策环境的被动调整，也是主动构建长期竞争力的关键布局，将带动国内优质供应链摆脱低价内卷，以本地化运营切入海外主流消费市场。