马逊巴西 Amazon Now 即时配送业务持续扩容，拉美即时零售赛道竞争升温

亚马逊自 2026 年 3 月在巴西上线即时配送服务 Amazon Now 至今，业务规模实现稳步增长，平台支持即时配送的商品品类整体扩容 15%，生鲜日用品成为拉动品类扩张的核心驱动力。巴西本地消费者对果蔬、冷冻食材、日用杂货等即时刚需商品的购买热情远超平台前期预判，旺盛的线下即时消费需求，直接推动亚马逊持续放开商品准入、扩充仓内备货 SKU，丰富消费者下单选择。

服务落地初期，Amazon Now 仅覆盖圣保罗在内的 8 座城市局部片区，配送辐射范围有限。随着用户订单量持续走高，平台近期完成配送版图新一轮拓展，正式将圣保罗都市圈核心卫星城奥萨斯库纳入配送网络。奥萨斯库人口密集、居民日常消费需求旺盛，新增配送区域后，圣保罗大都会区整体即时履约覆盖人群大幅提升，缩短本地消费者下单后的取货距离，配送时效进一步压缩，也为生鲜这类对配送时效要求极高的品类降低损耗，提升履约稳定性。

运营层面，亚马逊选择与拉美本土头部外卖平台 Rappi 深度合作运营 Amazon Now，双方共用本地配送仓储中心，实现供应链资源共享。借助 Rappi 成熟的本地配送团队、末端履约网络与本地消费洞察，亚马逊大幅降低自建配送体系的前期投入，快速完成巴西即时零售市场落地，同时依托自身全球供应链优势补足生鲜、跨境日用商品供给，形成优势互补的合作模式。

针对下半年市场规划，亚马逊明确将 2026 年世界杯作为拉动巴西站即时零售销量的关键节点。平台团队将借鉴墨西哥市场大型赛事期间的消费数据与运营经验，提前优化巴西 Amazon Now 选品布局，重点倾斜足球收藏贴纸、休闲零食、碳酸饮料、即食小吃等观赛刚需商品，提前加大备货量、优化仓储陈列，保障赛事高峰期订单履约能力，抓住体育赛事带来的短期消费红利。

行业竞争方面，巴西本地即时配送赛道已有成熟玩家 iFood 深耕市场，亚马逊直言未来 Amazon Now 或将在快消、生鲜即时配送赛道与其展开正面竞争。iFood 深耕本地多年，拥有庞大用户基础与密集配送网点，而亚马逊依托全球货源、跨境商品供给能力，差异化布局进口快消品、海外生鲜周边品类，二者后续势必在价格、配送时效、商品丰富度上形成角逐。

对于布局拉美市场的跨境卖家而言，Amazon Now 巴西站此次品类扩张释放明确机遇。一方面生鲜、日用快消品类持续放开准入，跨境生鲜配套产品、进口零食、家居日杂商家可紧跟品类扩容节奏入驻；另一方面平台同步推进 FBA 本地仓储建设，提前布局巴西本地仓能够缩短物流链路、适配即时配送时效要求，大幅提升商品曝光与订单转化。当前拉美即时零售市场仍处于增长窗口期，紧跟亚马逊本地履约网络拓展节奏，提前备货本地仓，将成为跨境卖家抢占巴西即时消费市场的重要突破口。