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年度大捷：Prime Day 美国线上零售额同比增长 9.54%

蜂窝跨境资讯部

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2026-07-04

2026年亚马逊Prime Day活动时间为6月23日至26日。本次大促期间，美国市场全渠道线上零售销售额达264亿美元，同比增长9.54%，刷新该活动历史销售纪录。从销售时段拆分来看，大促首日线上销售额为83亿美元，同比上涨5.3%，整体销售体量实现稳步增长。

在终端消费渠道方面，本届Prime Day移动端销售额贡献占比达到53.2%，首次超过PC端渠道，成为消费者下单的主要渠道。用户消费数据方面，参与活动的家庭平均消费金额为143.45美元，下单频次上，有63%的家庭完成了两次及以上的下单操作，用户复购参与度较高。

品类销售数据显示，服装鞋类、家庭日用品、健康保健品是本次大促销量最高的三大品类，销售占比分别为30%、28%、27%。其中母婴品类表现突出，婴儿推车在活动首日的销量同比增长220%。平台技术运行数据方面，AI相关物流量同比近乎翻倍，亚马逊Rufus智能助手峰值处理速度为每分钟约300万Token。

支付端数据显示，BNPL（先买后付）支付方式使用占比提升至6.5%，同比增幅7.6%。广告投放层面，本次Prime Day期间平台广告CPC成本出现小幅下降，广告ROAS数值达到4.59美元，呈现出投放收益提升的客观表现。

本届Prime Day整合了移动端交易、AI技术赋能与全渠道运营，是一场多元化的电商大促活动。

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