欧盟2026小包新政：跨境低价赛道变局与欧洲市场应对现状

自2026年7月1日起，欧盟落地低值跨境包裹新规，取消了原有价值150欧元及以下境外直邮小包的免税待遇。按照新规要求，这类包裹将按品类收取3欧元清关服务费，再叠加20%比例的增值税核算，单品类新增综合税费约3.6欧元，直接抹平了以往低价直邮包裹的成本优势。

此次政策调整对主打低价商品的跨境电商平台冲击明显，Temu欧洲站受波及程度最深。该平台绝大多数主力商品售价不足5欧元，叠加新增税费后，终端消费者到手价格整体涨幅突破70%。价格上涨引发大量买家在结算阶段弃单，据平台卖家反馈，新政后的订单量相比此前下降60%至三分之二，低价铺货类商家的客流与订单流失最为明显。

流量层面的变动进一步加重了运营压力。为控制获客开支、缓解盈利承压问题，Temu大幅缩减了在Google Shopping等渠道的广告投放规模，平台整体曝光量减少50%。付费流量锐减的同时，自然流量同步走低，叠加转化率下滑，形成了流量与营收双向下行的负面态势。

为应对政策带来的冲击，Temu与SHEIN均加快了欧洲本地仓储体系的建设节奏，行业目标达成欧洲区域80%订单实现本地履约，以此规避境外直邮产生的税费成本，其中SHEIN位于波兰的仓库占地面积已达到74万平方米。不过区域监管风险尚未消除，法国针对快时尚行业出台了单件最高10欧元的处罚条款，同时计划在11月新增2欧元单件处理费用，给本地履约模式的后续运营带来了不确定因素。