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亚马逊入局ChatGPT广告生态，全新流量布局引行业关注

蜂窝跨境资讯部

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2026-06-26

近日，电商分析师Juozas Kaziukėnas透露，亚马逊正式登陆ChatGPT广告体系，开启在OpenAI平台的广告投放，这也是亚马逊首次布局该渠道，标志着其流量获取策略迎来全新调整。此次广告投放核心目的十分明确，借助ChatGPT庞大的用户流量，引导用户跳转至亚马逊官方电商平台完成下单交易，牢牢把控交易全流程与用户体验。

据了解，亚马逊的相关广告主要出现在用户开展商品搜索的场景中。以咖啡机搜索为例，ChatGPT会先为用户提供基础的商品推荐内容，随后展示标注“赞助”标识的亚马逊广告，主推高分厨具等优质品类商品，精准承接用户购物需求，将精准消费流量高效导回亚马逊官网，实现流量闭环。

业内分析人士表示，此次投放具备极强的行业象征意义。亚马逊此举并非简单的渠道拓展，而是其AI布局核心策略的体现：借力外部AI平台引流，同时坚决守住自身核心数据壁垒。亚马逊愿意付费借助ChatGPT触达海量用户，但始终拒绝向各类AI平台开放、共享自身电商数据，杜绝自身库存、价格、交易等核心数据被第三方AI整合利用。简言之，亚马逊只将AI平台作为流量入口，绝不使其成为自身核心数据的获取渠道。

事实上，亚马逊长期严控外部AI的数据抓取行为。此前已采取多项防护措施，拦截OpenAI等AI机器人的平台数据访问权限，同时停止向谷歌购物搜索开放商品数据，升级系统代码抵御各类爬虫工具。今年，亚马逊更是通过法律途径取得法院裁定，阻止Perplexity AI代理访问其平台系统，全方位守护数据安全与商业壁垒。

此次合作也印证了OpenAI广告业务的商业化潜力。相较于复杂的AI代理购物模式，场景化搜索广告落地难度更低、转化效果更稳定。业内预测，依托精准的购物意图流量，ChatGPT广告业务将迎来快速增长，成为品牌全新的核心获客赛道。

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