Shopee跨境店广告系统升级公告（2026年6月1日生效）

为帮助跨境卖家更深入、精准地理解广告投放实际效果，科学评估广告投入价值，优化投放策略以实现销售增长，Shopee官方宣布，自2026年6月1日起，Shopee跨境店将全面升级广告系统，重点优化数据分析能力，新增多元归因模式与稳定投放机制，为卖家提供更全面、精准的广告成效评估依据，助力卖家高效提升广告ROI。

本次广告系统升级围绕归因统计、投放稳定性、数据追踪三大核心维度展开，核心调整兼顾延续性与创新性：原有广告活动7天内点击产生订单的统计规则保持不变，确保卖家投放习惯不受影响；新增1天内浏览广告并完成购买的订单统计功能，该功能仅适用于全站推广商品广告与新商品广告活动，填补了“浏览未点击”转化数据的空白。同时，广告投放将进一步优化稳定性，以浏览目标精准获取广告流量，帮助卖家触达更多潜在买家，扩大曝光范围；此外，ROAS保障功能将继续适用于符合条件的广告活动，为卖家广告投放提供风险兜底，降低投放顾虑。

本次升级并非全域适用，明确覆盖菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、巴西六大站点（暂不含墨西哥站点）及台湾市场。需注意的是，Shopee站内广告涵盖商品广告、新商品广告、店铺广告、直播广告、品牌广告等多种类型，其中部分广告类型仅面向受邀卖家开放，具体可投放类型以卖家广告后台实际显示为准，避免卖家误判投放范围。

此次升级为卖家带来三大核心优势：一是触达更多潜在买家，广告将精准触达更广泛的目标人群，随着数据不断积累，系统可进一步精准定位意向买家，大幅提升商品销售机会；二是实现更完善的销售追踪，打通从广告浏览到最终转化的全链路数据，让卖家清晰看到广告对购买行为的全方位影响，尤其是用户浏览广告但未立即点击的潜在转化订单，更全面衡量广告价值；三是保障更稳定的广告表现，优化后的系统可让广告运行更顺畅，以一致的目标获取流量，同时能快速调整投放策略，帮助卖家维持长期稳定的广告成效。

为帮助卖家清晰理解升级规则，官方明确了广告订单归因统计的两种模式：现有广告点击归因模式保持不变，即买家点击商品A广告后，7天内购买的该商品及店内其他商品订单，均计入商品A广告效果，可有效衡量广告对全店销售的带动作用；新增的广告浏览归因模式（仅适用于全站推广商品广告/新商品广告），则仅将买家浏览广告（未点击）后1天内购买该推广商品的订单计入广告效果，专注评估推广商品的直接转化。

此外，官方还明确了新的广告浏览投放逻辑，规范浏览统计标准：24小时内同一位置看到同一广告仅计1次浏览，同类版位不同位置则计为新浏览；不同广告版位看到同一广告，各版位单独计数；关闭并重新打开App后，浏览统计重新开始；广告可视面积不足50%或快速滑过不计为浏览，完整出现在可视区域即计为浏览，与停留时间无关。