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TikTok和Shopee 东南亚电商竞争迈入内容与供应链双维较量

蜂窝跨境资讯部

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2026-01-21

2025 年 12 月东南亚六国电商平台流量监测数据正式出炉，头部平台的流量格局呈现出显著变化。其中，老牌电商平台 Shopee 在该月收获 5.4131 亿次总访问量，环比实现 7.87% 的增长，在双 12 电商大促的流量红利期，Shopee 凭借成熟的货架电商运营体系与 SPX 物流网络的核心优势，成功撬动近 4000 万的增量访问，坐稳东南亚电商流量头把交椅。

与此同时，社交电商平台 TikTok Shop 的增长势头尤为亮眼，12 月访问量达到 3.7934 亿次，流量规模已攀升至 Shopee 的 70%，相较于两三年前的市场表现，实现了跨越式增长。值得关注的是，这场流量角逐中出现了关键的市场突破 —— 在马来西亚市场，TikTok Shop 以 5891 万次访问量完成对 Shopee 的首次微弱反超，后者同期访问量为 5807 万次，这也是该市场首次出现两大平台的流量倒挂现象。

这一市场变化并非偶然，其背后折射出东南亚电商消费趋势的深层转变。马来西亚作为东南亚社交媒体渗透率居高、年轻消费群体高度集中的市场，内容驱动的兴趣消费模式正展现出强劲的市场吸引力，逐步分流传统货架电商的用户需求。而从整个东南亚电商赛道来看，这场竞争也早已脱离单纯的流量争夺阶段，正式迈入内容生态搭建与供应链能力打造的全面较量阶段，平台的综合实力成为决定市场地位的核心因素。

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