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TikTok Shop 社交电商成零售新引擎

蜂窝跨境资讯部

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2025-12-23

TikTok Shop 在英国黑色星期五期间交出亮眼成绩单，创下销售新纪录。其每秒售出商品达 27 件，销售额较 2024 年峰值增长 50%，活跃买家数量同比提升 28%。在英国整体零售额承压的背景下，这一表现凸显了社交电商的逆势增长韧性。

作为快速崛起的电商力量，TikTok Shop 仅用 16 个月就实现 90 亿美元全球销售额，而亚马逊达成 180 亿美元销售额耗时约八年。全球社交电商市场正加速扩张，美国市场规模 2024 年预计达 910 亿美元，2029 年将增至 1510 亿美元；中国社交电商更是占据电商总交易额的 50% 以上，成为主流消费渠道。

品类方面，美妆成为 TikTok Shop 的核心增长引擎，全球美妆 GMV 达 24.9 亿美元，使其跻身全球第八大美妆零售商。新兴市场同样展现潜力，45.4% 的巴西消费者计划在 2025 年圣诞期间增加支出，显著高于 31.5% 的全球平均水平，且 60% 倾向通过 WhatsApp 接收促销信息，56.6% 信任 AI 产品推荐。

行业研究指出，社交平台正从单纯的产品发现渠道，转型为 “内容 + 交易” 一体化的直接销售平台。通过缩短从灵感激发到购买决策的路径，叠加直播带货、AI 推荐等功能，社交电商持续重构零售格局。

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