10月6日至7日，亚马逊如期开启Prime Big Deal Days年度重磅大促活动，作为平台下半年核心会员促销节点，本次活动全面释放跨境电商市场投放、营收及促销的最新行业动态，多项核心数据呈现明显的结构性变化。
大促预热期间，亚马逊整体广告投放市场保持稳步增长，头部商家营销投入持续加码。多位媒体采购方透露，本次大促前期客户亚马逊广告投入同比涨幅维持在15%至40%区间，行业整体投放需求旺盛，按照当前市场增速测算，2026年底平台广告整体增幅有望达到三分之一。细分投放渠道数据差异显著，Wpromote披露的行业数据显示，亚马逊站内卖家品牌广告同比增长30%，非站内品牌广告增速更高，同比增幅达40%，凸显商家全域引流的投放趋势。
值得注意的是，行业广告高速增长态势逐步放缓。据Power Digital监测数据，今年亚马逊商家广告整体增幅回落至15%至20%，相较于过去几年40%至50%的爆发式增长水平大幅回落，意味着跨境电商广告投放已告别粗放扩张阶段，迈入平稳提质的发展周期。
在广告预算分配上，行业资金流向出现明显调整。大量营销资金向亚马逊需求方平台、联网电视、在线视频等新兴优质渠道倾斜，传统热门的赞助商品位广告预算占比持续收窄，投放结构不断优化。强劲的广告需求也带动平台营收走高，亚马逊第二季度广告收入达198亿美元，同比增长26%，广告业务成为平台核心增长引擎。另据PMG估算，早前7月大促已为亚马逊美国市场全年销售额贡献约3%，促销活动对平台业绩拉动作用稳固。
北京时间 2026 年 4 月 1 日，亚马逊全球多个核心站点同步执行新一轮平台规则调整，涵盖日本站费用优化、欧洲站 EPR 合规强制准入、美国站 AI 动态库容全面启用等多项重要内容，直接影响全球跨境卖家运营成本、库存管理及合规要求。
亚马逊官方公告显示，自2026年3月12日起，将在全球站点全面落地“DD+7”资金预留政策。
致欧科技发布 2025 年及 2026 年一季度财报，2025 年营收 87.01 亿元（同比增 7.1%）、扣非归母净利润 3.19 亿元（同比增 3.43%）；2026 年一季度营收 23.14 亿元（同比增 10.66%），扣非归母净利润 5748 万元（同比降 52.04%）。公司主营自有品牌家具家居产品，通过亚马逊等海外平台远销全球，欧洲为核心市场，拉美市场增速显著。产品线中家具系列为核心支撑，运动户外系列表现亮眼。渠道上，亚马逊是重要合作平台，其 VC 渠道营收同比大涨 131.44%。为应对市场压力，公司推进供应链重构、销售模式多元化及 AI 数智驱动三大战略，保障企业稳健发展
近日，亚马逊美国站面向全体FBA卖家发布重要合规通知，美国消费品安全委员会（CPSC）联合海关与边境保护局（CBP）推出全新监管政策，将于2026年7月8日正式强制执行进口消费品合格证书电子申报制度。本次政策核心是全面升级美国进口消费品合规监管模式，彻底摒弃传统随货附证、事后抽查的宽松审核方式，转为货物抵港清关前强制线上预申报，大幅提升美国进口消费品的安全监管力度，对亚马逊美国站FBA卖家的备货、清关、入仓流程产生重大影响。
2026 年亚马逊全球开店于上海正式发布新卖家扶持计划，推出全球拓展加速、全新启航激励、智能运营无忧、本土护航赋能四大举措，从全球运营布局、成本补贴减负、AI 工具赋能、本地化服务支持四大维度发力。针对当下跨境卖家入局门槛高、运营成本大、合规难度高、运营效率低等痛点，平台通过多站点一键入驻、物流广告补贴、AI 智能运营工具、线下线上培训与合规指导等全链路资源倾斜，全方位降低中国新卖家出海门槛，助力中小商家、工厂及品牌商低成本、高效率布局全球跨境市场，也为行业注入全新发展动力。
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