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TikTok Shop 日本上线周年：兴趣电商拉动本地消费大幅增长

2026-07-01

TikTok Shop 日本站于 2026 年 6 月 22 日上线满一周年，并同步发布广告主趋势报告。截至今年 5 月，当地 TikTok 月活用户达 4950 万，平台消费逻辑正从搜索下单转向兴趣发现式消费。2025 年平台带动日本消费规模同比上涨 46%，对当地名义 GDP 拉动提升 40%。
品牌借助短视频、直播获取新客，流量可外溢至其他渠道，松屋食品入驻首月 ROI 高达 8 至 9 倍。用户搜索需求场景化特征突出，清淡拉面、持妆粉底相关搜索分别暴涨 60 倍、22 倍。
面向出海卖家，建议深耕美妆个护、速食、家居日用品类，搭配达人实测与店铺直播完善种草转化链路，布局本土化场景关键词优化搜索，抢占平台趋势流量

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