TikTok Shop东南亚跨境直播发布全新合规规则

近日，TikTok Shop正式发布东南亚跨境直播全新合规规定，针对平台直播带货行为出台明确管控要求，重点规范直播联播、多播两类操作行为，进一步细化东南亚跨境卖家的直播运营标准，明确相关违规行为的处置规则与运营规范。本次新规适用于所有东南亚跨境入驻的TikTok Shop商家，是平台针对直播场景推出的最新合规约束要求。

新规包含两项核心禁止条例。第一，禁止跨平台联播，商家不得将同一场直播，在TikTok Shop与其他外部平台同步开展直播推流。第二，禁止平台内多播，不允许商家使用多个TikTok Shop账号，同步开启、推送同一场直播内容。新规明确，商家可正常开展多平台直播布局，仅需严格错开直播时段，在TikTok Shop直播的时间段内，不得在其他任何平台重叠开播，非重叠时段的跨平台直播不受限制。

平台公示了新规出台的官方依据，同步多平台、多账号直播会分散用户观看注意力，造成直播间互动质量降低，同时引发促销信息、商品价格、活动规则混乱，直接影响用户购物体验与直播间转化效果。平台明确，单一账号、单时段、单平台的专属直播模式，能够有效提升直播间内容专业性，强化用户信任度，整体提升店铺直播销售表现。

处罚机制方面，平台设置了分级违规处置规则。针对存在联播、多播违规行为的直播间及对应账号，平台将对相关直播内容进行处理，并对账号做出合规处置。对于多次出现同类违规、拒不整改的商家账号，平台将实施更加严厉的处罚措施，直接影响账号及店铺的平台运营权限。