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欧盟AI生成电商内容合规新规解读

2026-06-18

据德国贸易协会（Händlerbund）通报，欧盟委员会正式出台《人工智能生成内容行为准则》，明确电商领域AI内容合规新标准，新规将于2026年8月2日正式生效实施。新规要求，跨境电商卖家在平台使用AI虚拟模特、合成广告视频等深度伪造（Deepfake）内容时，必须做好显著合规标识。

按照规范要求，AI生成图片需在右上角标注清晰可见标签，AI合成音频内容须配备可识别的专属提示音，未按要求标注的内容将存在合规风险。新规同时明确豁免条款，经由人工编辑、审核优化后的AI产品文案及商品分类描述，无需额外标注。此项规定为跨境卖家平衡内容创作效率与合规成本划定了清晰的操作边界，助力卖家规范运营、规避违规处罚。

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