TikTok推出TikTok Real计划 强化全球知识产权与正品保护

随着全球社交电商高速渗透，跨境线上交易规模持续攀升，但假货泛滥、知识产权侵权等问题愈发突出，成为行业规范化发展的重大阻碍。据行业数据显示，全球假货贸易规模已达4670亿美元，大量仿冒侵权商品不仅损害知名品牌的市场口碑与合法权益，扰乱正常市场秩序，还极易侵害消费者权益，制约社交电商行业的长效发展。在此背景下，TikTok正式推出全新防伪及知识产权保护计划“TikTok Real”，全面升级平台打假与合规治理体系，持续夯实TikTok Shop全球交易生态的安全性与规范性。

相较于平台以往的零散整治举措，TikTok Real是一套常态化、体系化的知识产权保护方案，核心是联动品牌方、优化平台机制、升级技术能力，构建多方协同的打假治理模式。该计划重点优化了平台审核与维权两大核心环节，新增专属品牌验证模块，打破了以往平台单向审核的局限，授权品牌权利方可直接参与治理，独立审核、核验卖家提交的品牌授权资质，精准甄别虚假授权、违规铺货等侵权行为，大幅提升品牌授权审核的精准度与效率。

同时，TikTok针对性优化行业通用的“通知与下架”（NTD）维权流程，精简维权申报、审核、处置全链条步骤，缩短侵权商品处置周期，让品牌方的维权诉求能够快速落地。除此之外，平台大幅升级智能风控监测系统，依托大数据与人工智能技术，强化对疑似侵权商品、仿冒货品的主动筛查与实时监控能力，从被动维权转向主动防控，从源头遏制侵权商品上架流通。目前，已有近100个海内外主流品牌参与该计划试点，共建合规交易生态。

依托持续升级的治理体系，TikTok的打假合规工作取得显著成效。平台披露的数据显示，2025年上半年，TikTok累计拦截拒绝超7000万个涉嫌侵权的商品链接，从上架端口杜绝大量假货、侵权商品流入市场，有效净化了平台交易环境。为进一步完善知识产权保护体系，TikTok还规划搭建专属的“TikTok Real”门户网站，整合维权申报、资质查询、违规公示、政策解读等功能，打造知识产权事务一站式统一入口，极大降低了品牌方与卖家的合规、维权成本。