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流量持续聚拢亚马逊全球卖家数量大幅缩减

2026-05-16

Marketplace Pulse 数据指出，亚马逊全球卖家格局出现明显调整。过去一年平台活跃卖家数量同比下滑 16%，总量降至 156 万以内，卖家数量持续缩减。
与此同时卖家流量持续向头部聚拢，单卖家平均月访问量上涨 25%，多国新兴站点流量涨幅远超美国市场。亚马逊全站整体客流稳步提升，月访问量达 55 亿次。
受成本上涨、行业价格竞争加剧、运营门槛升高等因素影响，中小卖家逐步退出市场，行业资源进一步向优质大卖家倾斜。目前头部站点占据九成以上流量与卖家资源，市场营收差距持续拉大。
当前仅澳大利亚站点卖家数量保持正向增长，平台正式迈入精细化运营阶段，具备专业运营能力的卖家将收获更多流量与发展空间。

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