每月3.99英镑,TikTok在英推出无广告订阅服务

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2026-05-11

近日,TikTok宣布将在未来几个月内,在英国逐步推出名为“TikTok Ad-Free”的无广告订阅服务,为18岁及以上用户提供全新的广告体验选择,进一步丰富平台商业模式,回应用户对广告体验的多样化需求。


据悉,该无广告订阅服务每月订阅费用为3.99英镑,用户开通后可享受无广告的平台浏览体验,无需再被各类个性化广告打扰。TikTok方面表示,此次推出无广告订阅服务,核心目的是让用户对自身的广告体验拥有更多控制权,满足不同用户的使用偏好。值得注意的是,未选择订阅的用户无需担心影响正常使用,仍可像以往一样免费浏览TikTok,接收平台推送的个性化广告内容,且无论选择哪种模式,用户可访问的平台功能、创作者资源及内容库均保持一致,核心使用体验不受影响。


除了推出新的订阅服务,TikTok还进一步优化了用户广告控制体验,在平台“设置”中配备了多项应用内控制工具。其中,无广告订阅用户可根据自身需求修改订阅计划,灵活调整使用权益;而继续使用免费版本的用户,则可以自主调整广告个性化设置,减少不必要的广告干扰,实现更具个性化的使用体验。

TikTok强调,在推出无广告订阅选项的同时,平台将继续保留广告支持模式,这一举措旨在兼顾用户体验与英国企业的发展需求。目前,TikTok广告已成为英国中小企业拓展市场、接触目标消费者的重要渠道,仅2022年,英国中小企业通过TikTok广告投资获得的收入就预计达到12亿英镑,其中食品和饮料行业受益最为显著。


根据Oxford Economics 2023年发布的社会经济影响报告,2022年英国中小企业在TikTok上的经营活动,为英国GDP贡献了16亿英镑,并直接或间接支持了约3.2万个工作岗位,充分体现了TikTok广告业务对英国经济的积极拉动作用。此次无广告服务的推出,并非放弃广告业务,而是通过“广告+订阅”并行的模式,实现用户体验与商业价值的双向提升。


近年来,随着用户对广告体验、隐私保护及内容消费方式的关注度持续提升,“广告+订阅”并行模式已成为互联网平台的重要发展方向,多家平台纷纷布局这一领域。TikTok此次在英国推出无广告订阅服务,既是对行业趋势的顺应,也是其扩展平台商业模式、提升核心竞争力的重要尝试。


目前,TikTok尚未公布该无广告订阅服务是否会扩展至英国以外的其他市场,仅表示英国用户将在未来几个月内陆续获得订阅资格,其后续布局值得行业关注。

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